网络视听风起云涌 “赛道”渐趋细而精

  童跃飞

  聂阳德

  黄毅

  张磊

  郑道森

  11月29日，中国(成都)网络视听投资峰会成都高新专场推介会举行高峰对话。

  一个产业的成熟，必然经历从群雄并起到诸侯混战，再到合纵连横、强强联合的过程，网络视听产业亦是如此。网络视听产业2017年迎来“黄金时代”，2018年进入“细分深耕”。面对中国网络视频用户规模达5.79亿人这块“大蛋糕”，无疑是巨大的机遇与挑战并存。

  洞察先机是制胜之道。网络视听产业如何在2019年又快又稳向前走，这是业内人士均在思索的一个问题。这个问题该如何作答?11月29日举行的中国(成都)网络视听投资峰会成都高新专场推介会展开高峰对话，邀请了娱乐资本创始人郑道森、北京华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司副总经理张磊、蜻蜓FM投资总监童跃飞、云遥科技CEO黄毅、洋葱集团联合创始人聂阳德共同“把脉”2019年网络视听新格局。

  音频与视频各行其道 “双频”如何抢风口

  从宏观来讲，网络视听产业属于文创产业。在发展过程中，网络视听产业衍生出以泛娱乐为核心的IP经济、动漫、二次元、移动游戏与电子竞技、秀场娱乐、音乐、网络剧和网络文学等细分“赛道”。“发展到一定阶段，整个产业一定是越来越细化的。在网络视听的细分‘赛道’里，有声媒体和短视频这一两年可谓风起云涌。”那么，未来有声媒体和短视频将如何征战江湖?高峰对话主持人郑道森抛出心中问题。

  在国内网络音频应用中，蜻蜓FM和喜马拉雅FM是两大巨头。高峰对话中，蜻蜓FM投资总监童跃飞就有声媒体和短视频的用户渗透率作了对比。“在过去的一年里，有声媒体对用户的渗透率为20%-30%。”根据艾瑞咨询显示，2016年第四季度，喜马拉雅FM活跃用户占移动音频活跃用户的29.4%，蜻蜓FM活跃用户占移动音频活跃用户的23.8%，紧随其后。

  相对于有声媒体20%-30%的用户渗透率，短视频的用户渗透率则达到80%-90%。二者数据对比之下，童跃飞分享了自己的行业思考：“仅就有声媒体这一‘赛道’而言，过去一年，有声媒体呈现的是50%-100%的高速增长态势。而从长远来看，随着智能家居、物联网等技术的带动，有声媒体在呈现上还有很大空间。”在他看来，有声媒体和短视频有着泾渭分明的消费模式，“有声媒体是伴随式消费，短视频是深度参与式消费。”童跃飞说，未来，有声媒体应分别从更深层次满足用户需求和延伸周边产品两个角度去探索，从而进一步提高渗透率，吸引更多用户。

  面对有声媒体的“磨刀霍霍”，短视频“阵营”也不敢小觑。作为抖音的第一大内容提供商，洋葱集团大本营便在成都，其联合创始人聂阳德更关注如何保持竞争力，“在‘流量池’没有扩容的情况下，如何延长一个IP或账号的生命周期是我们要面对的。”

  诱人“风口”很多

  赚钱不能盲目跟风

  截至去年，网络视听用户规模达5.79亿人。这一数据意味着可以变现的流量，更直接吸引投资市场纷纷下场“逐鹿”，并引出一轮轮的“风口”和市场热点。

  “博客、微博草根大号、知识付费、网红经济、新消费升级……”历数车水马龙般的风口和热点，聂阳德建议，想要赚钱不要盲目追风口。他提出的赚钱攻略是：“企业要找到自身‘基因’，明确特长和能力，先赚取离自己最近的那一桶金。”

  对此，张磊称，作为华谊旗下子公司，他们的战略是“稳扎稳打”，“在发行项目里，不会追热点。而是选择导演、演员都优质的好班底，才是我们发行项目的对象。”

  云遥科技CEO黄毅则聚焦“内容为王”这一点，并分享了他的观点。他认为，在“赛道”越来越细分的情况下，各个“赛道”选择深耕才是未来迎接“行业大战”的制胜关键。在他看来，不论各个“赛道”如何细分，其深耕处最终都会集中在“内容为王”这一核心，“网络视听，归根结底就是在内容的基础上做流量，再往上层则是做品牌流量，从而产生价值。无内容，则无流量，则无价值。”