百度一直买买买，这是要打造内容帝国吗？

8月12日，百度宣布跟投知乎F轮融资，不到1个月的时间，百度在内容赛道上已经三次出手，此前两次分别投资了儿童内容领域的“凯叔讲故事”，以及免费阅读领域的“七猫小说”。

百度投资一直与业务发展呈正相关性，在互联网流量红利见顶的背景下，内容成为超级入口持续增长的重要动力来源，因此，最近几次，百度一方面通过自建百家号吸引权威、优质内容合作者，另一方面买买买拓展内容生态边际，通过内容生态的支出保持百度家族App矩阵高速增长。百度财报数据显示，2019年第一季度，百度App的日活用户数从2018年一季度的1.37亿增长至1.87亿。

百度控股子公司爱奇艺的发展同样展现了用内容投入换取用户流量增长、将流量变为留量的路径。2015年~2018年，爱奇艺内容成本分别为36.9亿、75.4亿、126.2亿和211亿。三年间，内容成本增长471%。持续的内容投入产生了多个爆款作品，从而带来会员人数的暴增，今年6月22日凌晨5点13分，爱奇艺会员数量突破1亿。自此，中国视频付费市场正式进入亿级会员时代。

内容之所以会带动流量增长，直至发展为“留量”，是因为内容消费的本质和“时间”有关，每个用户每天的绝对时间都是24小时，在有限的时间内如何分配时间，这是内容决定的。

百度和知乎达成战略合作，知乎全量优质内容将会以智能小程序的方式接入百度App，拓宽百度内容维度，为全网用户带来更丰富的知识内容体验。知乎一直在努力打破圈层，脱离少数精英的垂类知识平台“人设”，面向更广阔人群，打造全民的优质知识内容社区。而作为全球最大的中文搜索引擎，百度一直都是问题与需要求发起的“入口”，在不断满足互联网用户资讯、知识等内容需求的同时，积累了丰富的搜索流量与用户基础。两者“一问一答”，在内容生态逻辑上达成了完美的协同。

内容的丰富度与质量决定了争取用户时间的能力，因此，内容被视为是互联网的内容是互联网的底层基础与护城河，是用户体验和消费中不可缺少的一环。正因此，百度才会在内容布局的路上一直买买买。

在互联网流量成本走高的背景下，免费小说流量入口同样是BAT争相布局的领域。7月底，百度投资了免费阅读小说平台七猫小说；7月下旬，百度领投了 中国儿童内容领域的知名品牌“凯叔讲故事”C轮融资，其平台总播放量34亿次以上，总播放时长2.67亿小时。

对于百度而言，打造内容生态帝国并不是最终目标，用内容投入驱动业务增长，夯实移动基础才是最重要的。