创意周刊 | 卖车的网站竟成为北美热门社交应用？

变形金刚5：优信二手车

6月下旬，超级IP“变形金刚”系列电影的第5部在内地热映，众多中国品牌当然也不会放过这个刷脸机会。其中，刷得最用力的莫过于优信二手车。

对于电影的植入，如果仅是简单的将品牌标识、产品在电影中进行展现，无疑是一种浪费。而本次优信的植入则为大家展示了一次系统化的营销。

通过前期1年多的沟通与合作，导演迈克尔贝格将这家二手车网站的露出融入到剧情中，在开片30分钟左右成为大黄蜂的交友网站。尽管电影口碑瑕瑜互见，但周破10亿的票房仍使得这次植入不失为一次良好的展现。

另外，各大视频网站及电视频道优信也进行了一波强势露出，而最值得赞扬的是，这一波视频广告几乎出现在了所有汽车评测类节目的片头，对人群进行了精准投放。

6月23日，优信还在北京和上海两座城市同步上线了《变形金刚5》优信主题影院。

于此同时微信、格瓦拉、猫眼的电影购票入口也能看到优信和变五元素。通过立体的线下及应用场景推广，一方面直接对观众形成了产品推广，另一方面也利用了城市标签和行业标签为品牌贡献了公关话题。

点评：“品牌露出”是优信在本次营销推广活动中的主题，通过立体展示的方式最大限度的利用营销事件、扩大宣传效果，从而让巨额的电影植入成本得到了有效分摊。当然，如果品牌/产品内涵在本次推广中能够得到更充分的表达就更好了。另外，对电影植入槽点的利用还可以将这把火再延续一阵。

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广告投放  视频制作  营销策划 公关活动  网络推广

十万元买你一句话：美特斯邦威

如果广告出街的时间到了，却没有一句合适的slogan，你会怎么办？

6月21日，美特斯邦威在官方微博“爆光”出一段微信聊天记录，并解释道：“是这样哒，脑袋不在线的广告公司连一句简单的广告语都想不出，但是广告马上要出街了，没有广告语是万万不行哒，我们没有办法，只能求助各位网友。帮我们想一句话，一旦采用我们会用十万元作为酬谢。你只用转发这条微博并写下你的一句话就行”。

截止目前，该微博的转发量已至5万+，传播的效果可见一斑。当然这次成功话题营销也缺不了新签约的五位小鲜肉（宋威龙、任嘉伦、关晓彤、曾舜晞和钟楚曦），也在自己的微博上积极地“煽风点火”。

每一位小鲜肉也都在其官方微博晒出了自己为美特斯邦威拍摄的户外平面广告，只是上面没有slogan，而这些新生代明星的粉丝也十分积极地参与了征集活动。

另外还有不少KOL也积极参与了话题活动：

回忆专用小马甲：风格百变，其义自现，全新美邦，品牌最棒！

追风少年刘全有：只要一件Metersbonwe，轻松发现自己的美！美邦在手，颜值我有！

苍南派：花样够多，青春够味！Metersbonwe！来自一个中年人的呐喊！

小野妹子学吐槽：多种风格，“邦”你好看！

我的朋友是个呆B：“邦”你青春多YOUNG！

休闲璐：敢变敢美，不拘于型，Metersbonwe，青春邦你潮。

万能的大叔：时尚不看出身；时尚不看年纪；时尚不看身价；时尚不看外表；时尚不看别人。

目前，在活动倒计时还有1天的时候，#十万元买你一句话#在新浪微博的阅读量接近9000万，有10000+条slogan诞生，推广效果显著。

点评：征集slogan这种老套路，在美特斯邦威甲方与乙方的“撕逼”创意中再火了一把。目前，几乎所有的优秀的广告，其文案和表达方式都在趋同于用户语言，即采用大白话的方式，让普通人一看就看得懂。来自用户的真实感受和想法，未尝不能比4A公司更优秀，而新鲜的创意也能让老梗重新玩转起来。

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微信微博  文案撰写  网络推广  营销策划

奶后吐真言：蒙牛

随着《奇葩说》第4季再度成为网综之王的成功落幕，各项赞助广告的数据也得到呈现：新浪微舆情大数据平台监测显示，在4月9日至5月8日的30日内，"掏出来搞事情"小米手机的全网信息量为2794条，其中94%的信息来自微博（2622条）；而"奶后吐真言"纯甄酸牛奶的全网信息量则高达31669条，其中99%的信息来自微博（31469条），"奶后吐真言"奇葩说相关数据居然是"掏出来搞事情"的10倍多。

据新浪微舆情统计，网友们在提及“掏出来搞事情”时出现的高频词汇，主要有“奇葩说”、“小米”、“黑科技”、“小米5S”、“手机”等与产品信息相关的词汇，由此可见，在此监控时段内，相关产品信息与节目内容成为网络舆论热点。

而在网友提及“奶后吐真言” 时出现的高频词汇中，既有“纯甄”、“蒙牛”、“酸牛奶”、“香精”、“添加”、“吐真言”等与产品信息相关的词汇，又有 “奇葩说”、“父母”、 “一个人”等与节目及其热门辩题相关的词汇，这表明在此监控时段内，产品信息与节目内容共同成为网友热议的焦点。另外，“句式”、“造句”、“海报”、“留言”、“一提”等词汇也成为了网友在谈论该话题时使用频率较多的词汇。

由此看来，相较于善于营销的主赞助商小米的广告语而言，蒙牛广告语这次之所以能获得更成功的成绩，其社交属性得到了更好的发挥起到了关键作用。

当然，真正形成传播，仅凭广告语自身拥有社交属性是远远不够的。在推广的过程中，蒙牛通过持续的基于《奇葩说》的立体联动强化这一属性：

在每期节目结束后，蒙牛都会摘选金句做成金句海报进行传播，同时利用金句海报发起金句投票、造句等互动活动，与节目形成联动的同时，联合网友一起“奶后吐真言”。根据统计在#奶后吐真言#话题下受众参与投票互动达12000+。

另外，#奶后吐真言#择还优选择了5期金句联合豆瓣avi、一起神回复等微博黄V和众多品牌蓝V进行金句造句活动，总阅读量500万＋ 互动量达6.3万+。

截止《奇葩说》第四季结束，纯甄酸牛奶#奶后吐真言#微博话题阅读量从节目开播前的5千万，飙升到目前4.1亿多，期间还曾进入新浪实时话题榜第三名，互动量达40.8万，受众参与投票互动共12910次 。

除了网络及媒体推广，产品落地也是蒙牛这次营销策略的重点。蒙牛深度定制自有会员SCRM甄享汇平台，通过开机画面、互动游戏积分、派发奶券福利的形式与深耕粉丝群体在与他们玩的同时，吸引他们进一步体验和感受纯甄酸牛奶产品，进而有效提升销售转化、促进购买。

点评：征品牌冠名传播，绝对是一门“深度植入”的艺术，真正深谙此道的品牌寥寥无几。广告主在冠名植入优秀IP的时候，不能过分依赖于节目本身。任何成功的营销，都是一整套完整、立体的策略执行。对于广告语，在表达品牌主张的同时也需同节目本身形成更高的默契。

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