榴莲冰皮月饼走红中秋 eWTP带火了马来西亚猫山王

网商君

一种新式月饼正在蹿红。淘宝天猫数据显示，今年中秋节前，榴莲月饼销量同比猛增5倍多。其中，马来西亚猫山王榴莲冰皮月饼更是成了榴莲月饼界的扛把子。

这是一种不同于传统甜咸口味的独特月饼，冷链配送之下，猫山王榴莲果肉的地道风味得以保留。由于猫山王榴莲被称为“水果中的爱马仕”，猫山王榴莲冰皮月饼的价格也比普通月饼高出不少，360克一盒的可以卖到二三百元。

猫山王榴莲月饼走红，与马云首倡的世界电子贸易平台(eWTP)有很大关系。2017年3月，eWTP首个海外试验区落地马来西亚，阿里巴巴与马来西亚围绕物流、支付、数字通关、人才培训等方面展开一系列合作，帮助中小企业与年轻人更便捷地参与全球化。

此前，马来西亚榴莲只有果泥果肉可以卖给中国吃货。到了2019年6月，马来西亚整颗冷冻的带壳榴莲终于获准出口中国。马来西亚农业部副部长沈志勤披露，短短两个月即向中国出口565吨整颗榴莲，创造收入2430万马来西亚林吉特(约4100多万人民币)，农民则是最大受益者。

不只是整颗榴莲，猫山王榴莲月饼也做起了月饼界的新晋网红。淘宝天猫平台上，榴莲月饼整体销量同比去年增幅超过540%，一跃成为月饼甜咸之争的第三极。而猫山王榴莲冰皮月饼更是占据榴莲月饼市场份额的68%，堪称榴莲月饼界的扛把子。

多个马来西亚商家或中国商家，均推出各自的猫山王榴莲冰皮月饼。除了“帝一榴”等马来西亚头部品牌，还有中国创业者推出的“榴莲叔叔”“榴莲西施”等。

今年8月的一场直播中，淘宝主播薇娅在单场创下7000盒猫山王榴莲冰皮月饼的销售数据。

据悉，中秋节后将开启的马来西亚周，薇娅等中国网红，还将和马来西亚网红一起，在聚划算、天猫、盒马等电商平台为中国吃货带来更多的马来西亚风味食物。