爱茉莉太平洋合作阿里巴巴，美妆数字化更该看好国货品牌

原标题：爱茉莉太平洋合作阿里巴巴，美妆数字化更该看好国货品牌

中国化妆品市场变化迅速，消费者对产品创新的期待值越来越高，品牌要想精准满足消费者的需求变得愈加困难。这些挑战，让大数据的赋能成为化妆品行业发展的一大出路。

在9月11日，爱茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团在杭州签订全球性战略合作协议，并宣布爱茉莉太平洋驻阿里巴巴战略合作办公室正式在杭州落成，加深与阿里巴巴在新品孵化、新零售营销、消费者洞察管理、海外市场拓展等方面的协作。

这是爱茉莉太平洋增强品牌大数据赋能的一大举措，它似乎宣告着，美妆数字化时代已经近在眼前！

数字化转型，本土品牌机遇更大

理解消费者，是每个品牌必须要做的课题。而在这个科技发达的时代，品牌要对消费者深入洞察，就要从化妆品研发、生产、营销等方面实现全链路的数字化。

爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦说：“要在激烈的市场竞争中让消费者认识我们、喜欢我们，就要更加理解他们的行为习惯和内在动因。这些都对大数据的获取和分析提出了更高的要求。”

也就是说，如今的化妆品市场并非简单地进入了数字化时代，而是开始迈入了要求更高、更加艰难的数字化时代。

年轻消费者的心理与需求变化多端，难以捕捉，以致依靠单方面的数字化还不能精准地了解。想真正读懂这群年轻消费者的心理与需求，就必须更全面地实施数字化，将数字化赋能发挥到更高的水平。

事实上，本土的一些化妆品品牌也已经开始实施数字化战略，例如环亚、珀莱雅等。而法国化妆品巨头欧莱雅集团首席数字官卢波米拉·罗切特在一次接受采访时曾说，中国是最早的“数字化”国家。

而中国的“数字化”发展主要得益于电商的发展，从大城市到小城市，再到农村，中国电商规模还在持续扩大当中，再加上线上线下相结合的全渠道在全国的持续拓展，促使着中国企业开始向“由数据驱动的商业模式”进行转变。

本土化妆品品牌相比国外品牌实际上在数字化转型上机会更大，经验也应该更足。中国的大量年轻网民为化妆品品牌的数字商业模式和数字化营销迅速商用创造了巨大的条件。

并且，中国互联网三巨头BAT还建立了极其丰富的数字化生态圈，给予中国化妆品品牌非常舒适的数字化转型与发展的环境。

数字化营销是这个时代科技发展的必然结果，对于大部分想要更加精准捕捉年轻消费者心理与需求的化妆品品牌来说，进行数字化转型是契合时代的至关重要之举。

在数字化市场上，中国已经领先了世界，那么中国化妆品品牌就应该跟上脚步，去实现全链路的数字化，为年轻消费者提供更加精确而创新的产品！

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