酒业版“天猫”初长成，1919品牌商城让酒饮生意不难做

内容来源：微酒

阿里巴巴战略投资1919后，整个酒饮行业正在发生变革。而1919也在平台型公司转型的征程上，不断取得新突破。

近日，微酒记者在1919品牌商城发现，同一产品在实际成交价方面呈现出差异化。同时，热门商品在售商家数量明显增多，呈现出百花齐放的状态。

除此之外，依托1919吃喝APP开放平台资源，并与商家共享会员、共享数据、共享技术、共享推广资源等，使得1919品牌商城持续发生着巨大的变化。

依托“1919吃喝”，品牌商城解决渠道“危机”

当购买优质产品在信得过的线上平台比价、咨询成为“规定动作”之后，传统渠道运营成本高、终端搭建难、管控难度大、配送问题大等问题逐渐爆发，传统商家似乎正在步入“中年危机”。

在新零售领域，阿里巴巴以“让天下没有难做的生意”为价值观，创领了商业模式更新升级。而获得阿里巴巴战略投资之后，1919全面接入阿里酒饮商业操作系统，在“让酒饮生意不难做”的道路上一骑绝尘。

定位“酒饮服务平台”，1919当前已形成针对C端的电子商务、连锁管理，针对B端的渠道终端业务、供应链业务，以及衍生业务城配仓储、数据信息三大板块，实现了从销售型公司向平台型公司的进化。1919旗下平台“1919吃喝”在今年年初正式对外开放，并以布局全国的一千多家门店为基础，为消费者提供最快“19分钟极速达”购酒服务。

以扩品类、扩商家、扩服务为目标，“1919吃喝”当前已经成为“订酒+订餐+订服务”的专业宴请服务平台。

官方数据显示，“1919吃喝”已经成为继天猫、京东后国内第三大酒饮零售开放平台，拥有千万级会员规模，日常日均订单达到4万以上，活动大促期间则能冲上10万。更值得关注的是，多年的服务数据沉淀，使得“1919吃喝”用户群体相比传统电商更加精准，从而实现订单转化率有效提升。

品牌商城则是依托“1919吃喝”打造的专业线上综合性新零售开放平台，旨在让入驻商家实现低投入、高回报的经营预期，同时为消费者提供极致的购酒服务。微酒记者获悉，品牌商城入驻商家将共享来自于1919吃喝APP、1919吃喝微商城、1919吃喝小程序以及1919官网的数据与流量。

四大优势赋能，酒饮生意不再难做

全面接入阿里酒饮商业操作系统，1919正加速线上线下业务整合布局，尤其是在扩品类、扩商家、扩服务平台化的拼图上频频出手。

微酒记者在1919品牌商城发现，除了原来主打的酒类产品之外，品牌商城也将面向茶、饮料、食品、器皿等品类招商，截至目前，已有官方品牌包括洋河、汾酒、剑南春、郎酒、古井贡酒、西凤酒、水井坊、金徽酒、帝亚吉欧、保乐力加、人头马、天鹅庄、万多吉等入驻。

在行业人士看来，这恰恰是1919与阿里巴巴深度融合发展的具体表现。正是通过与阿里巴巴的合作，1919在涉及整个大快消板块的新零售领域获得了更大的突围机会，这一点，从1919日臻丰富的产品以及各商家差异化的报价也可以看出。

而对于入驻商家来说，既然要让“酒饮生意不再难做”，1919品牌商城也必须得具备足够的优势。

在品牌影响力方面。1919已经是酒饮零售独角兽企业，并且每年在分众、优酷、地铁等媒体平台投放了数亿的宣传推广，影响力涉及整个酒水消费领域。此外，有了阿里巴巴的加持，品牌商城具有1919与阿里巴巴双品牌背书。

在运营成本方面。1919品牌商城将全免平台扣点等服务费用，商家交易资金每周结算。此外，对于没有运营团队的品牌及经销商，1919还提供有偿代运营服务以及售后服务。

在流量资源方面。1919快喝平台S级活动、会员日、品牌日等活动资源以及1919门店陈列、供应链采销、仓储、物流等服务全面开放，与此同时，商家可共享1919与阿里巴巴线上带来的流量红利。

在数据资源方面。多年酒饮零售数据的沉淀，再加上与阿里巴巴的协同，1919锁定了酒类用户群体分类画像以及消费行为数据，能为商家提供大数据服务支持。

四大优势赋能渠道商家转型的背后，是1919引领酒饮零售业数字化革命，以阿里巴巴发布商业操作系统为契机，1919正承接其在酒饮行业的战略落地。

“预计2019年，1919商品交易总规模将超过100亿元，力争在2023年实现千亿GMV目标。”一位行业观察人士对微酒记者表示。