又因敏感问题被查，抖音出海前途堪忧？

据外媒报道，11月2日，特朗普政府以国家安全为由，宣布将对抖音海外版TikTok母公司字节跳动在2017年收购美国社交媒体应用musical.ly展开调查。 而musical.ly被字节跳动收购后就合并到了抖音海外版TikTok。 目前对Tik Tok的指控主要原因是，担心抖音海外版会审查其平台上政治敏感的内容，以及对个人数据搜查和存储安全性的问题。

抖音的出海之路始于2017年，疯狂进入美国、印度、日本、泰国、马来西亚等国家市场。然而从目前的海外现状看，其出海之路并不顺利，不是被处罚就是遭封禁。

国际版出海折戟

开疆扩土 2016年一款由上海一家创业公司开发的，名为Musical.ly的短视频应用软件在美国青少年中掀起一阵热潮，这款软件允许用户制作自己假唱和随歌起舞的短视频。 这款社交软件，全球有超2000万日活跃用户数，其中北美活跃用户超过600万。

2017年，张一鸣尝试收购Musical.ly，直至年底，字节跳动终于以10亿美元收购了Musical.ly。 Musical.ly的出现可以说是张一鸣打开美国市场的重要契机。

跑马圈地 把Musical.ly合并进TikTok后，TikTok赢得了Musical.ly在美国和欧洲的每月6000多万活跃用户。18年4月，抖音海外版和Musical.ly月活跃数超过1亿。 8月，字节跳动将Musical.ly正式与TikTok合并。

阻碍重重 抖音在海外急速生根发芽的同时，也面临着各种质疑和审查。 今年2月，TikTok因涉嫌非法收集13岁以下未成年儿童的信息，违反了美国的《儿童在线隐私保》，被美国联邦贸易委员处以创纪录的570万美元罚款；

4月份，TikTok又因儿童隐私和色情问题，收到印度金奈高等的禁令，并在4月3日责令封禁TikTok，限制媒体通过电视转播使用该程序上的视频。这使字节跳动损失惨重，据路透社法庭文件信息报道，这个禁令发布后，字节跳动每天的“财务损失”高达50美元。 有关TikTok内容方面存在的问题也广受诟病。 去年，TikTok在印尼市场上传播了“有问题”的视频。如一个年轻人在跳舞，画面突然被切到遗体上，引起观看者严重的心理不适。随后，印尼通信与技术部收到了2853封关于TikTok的投诉信，在网站change.org上，关于请求印尼通信与技术部关闭TikTok，有超过12.5万人支持。终在去年8月，TikTok收到印尼政府的“封杀令”。 TikTok也因低俗内容在日本遭到了用户的。据一些媒体报道，TikTok在日本已经拥有超过2000万的用户群体。相当尴尬的是，由于监管不力，这款应用在日本成了“A片”源。调查结果得出，许多人上传到其他平台的性片段，其来源就是通过TikTok。 频繁遭到的罚款和封禁令抖音承受了巨额的损失。今年3月，根据外媒The Information的消息，因为海外版TikTok去年的推广成本过于高昂，导致字节跳动去年整体亏损了12亿美金。

扑朔迷离 海外市场，抖音遭受种种不顺，然而其在国内市场的处境也越发不容乐观。 众所周知，抖音盈利来源主要是靠大客户的广告投放和电商来维持。但目前相关部门已开始加强对电商平台和广告信息内容的重点监管，在这种严格监管下，抖音是否能维持以往的营收增速，还是一个未知数，况且出海也需要大量的资金支持。 在这种内外交困的境遇之下，抖音很有可能要面对残酷的现实——出海梦碎

TikTok为何屡次在美国下架受检？

文化差异 文化类社交产品尤其是UGC（用户内容生产）平台，在海外拓张时将面临很多的法律问题，民族差异问题，宗教信仰问题，如果监管不严，走出去后很容易出事。 对于抖音平台来说，聚集的都是是文化生产群体，而且文化层次参差不齐，所以很难保证内容生产的规范性。 加上今天的互联网竞争已处于白热化阶段，社交媒体的暗战频发，相互检举揭发越发惨烈，这也是抖音频频出事的重要原因之一。

影响本国产品良性发展 今年9月，TikTok首次成为美国排名头名的免费非游戏iOS应用，被下载超过7.5亿次。在SensorTower发布的9月全球社交应用下载量排行榜上，TikTok在苹果的App Store和谷歌的Google Play里的下载量均稳居头名。

很明显，TikTok在美国影响到了很多当地科技企业的利益。 据悉，Google此前就计划收购短视频平台Firework，主要考虑之一就是与TikTok争夺市场份额。 而拥有全球大社交网络平台的Facebook。与其他互联网公司相比，它对广告的依赖性强，98%都是广告收入。而张一鸣带领的字节跳动快速抢夺广告商订单，逐渐成为扎克伯格的“心腹大患”。扎克伯格更是多次在Facebook的内部会议上提到TikTok，并敦促自家短视频产品Lasso加速在墨西哥扩张，以在TikTok进入之前保证市场份额。

两国博弈下的受害者 与之前引起美国外资投资委员会（CFIUS）出手的各种与芯片等尖端科技相关的案例相比，作为一款娱乐社交产品，TikTok这次在美国被调查，不得不让人有点抢打出头鸟的感觉。 但是美国通过政治手段打压本国公司的竞争对手，已经不是头名次了。早前对华为采取了断供零部件这样的极端措施，不惜以自伤本国企业的方式打击竞争者。现在又露出要打压TikTok的苗头，这是非常极端的保护主义，美国这样做是直接给自由市场经济捅刀子。 随着中国产品在海外的市场份额增加、受到更多海外用户的关注及喜爱，中国创造者在海外市场的探索恐怕也将面临更多挑战。

 当前境遇能如何应对 不可否认，抖音为中国的移动产品出海提供了一种可供参考的新模式。 但从目前的状况来看，抖音海外版也需规范自身的一些行为。 1.加强平台监管以及加大对内容审核的力度，对低俗、博眼球、拜金的内容进行打压。 2.随着用户的激增加大与之匹配的审查力度，从而适应各地不同的政策坏境和用户喜好。 3.充分了解当地法律问题，民族差异问题，宗教信仰等会造成文化差异的问题。 4.加强公关、法务渠道。

好在目前抖音已经加大对海外版内容的规范，还应积极同当地相关部门沟通合作，以确保自己的海外之路更为顺畅。 尽管出海已经成了不少互联网产品的必选之路，但前路坑多，还需多谨慎前行。

作者：张亢亢。本文由 @张亢亢 原创发布于爱盈利。未经许可，禁止转载

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