微博发布2019年Q3财报：月活近5亿，营收33.18亿人民币

投资界（微信ID：pedaily2012）11月14日消息，微博今日发布2019年第三季度财报。财报显示，截至2019年9月底，微博月活跃用户达到4.97亿，日活跃用户增至2.16亿。营收方面，微博继续保持增长，第三季度总营收达到33.18亿人民币，其中微博品牌广告收入环比增长19%，利润超过华尔街分析师平均预期。

微博CEO王高飞表示，借助不断增强的网络效应，持续的产品创新和丰富的内容生态，微博作为领先社交媒体平台的地位得到进一步加强。商业化方面，微博凭借差异化的广告产品和平台头部用户的社交影响力进一步获取了客户更多的社交广告预算份额。

进入2019年以来，移动互联网总体的用户增长放缓、时长增速也开始滑落，市场大环境已经从增量竞争全面过渡到存量竞争。对此，微博持续强化在热点讨论上的核心优势，并推出多项新功能加强社交互动。

第三季度，微博整体流量和互动量保持了两位数的同比增长，头部热点事件覆盖了11个垂直领域，话题数量环比提升67%，头部用户在热点事件中的微博发布量环比增长54%。

在社交互动方面，微博推出了粉丝定向发博等功能，有效提升了用户粘性，关系流刷新次数和刷新人数均同比增长两位数。同时，微博兴趣流流量也实现了两位数的同比增长，通过流量扶持，中长尾领域内容生产者建立起更多的社交关系，相关博主的新增粉丝量环比增长2倍。

今年以来，微博进一步强化了视频布局，重点围绕媒体视频、PGC视频和UGC视频三类形态展开。

在媒体视频领域，微博已成为媒体发布视频内容的重要渠道，与媒体、MCN机构的合作日益深入。今年国庆期间，近6000家媒体在微博上发布了近28万条国庆相关视频内容，被用户广泛关注和消费，整体播放量超过86亿。

在PGC视频领域，微博优化了视频社区的推荐和通知模式，加强了铁粉和弹幕等功能，以强化社交和互动。9月，用户在视频社区的人均视频消费规模以及互动率均环比提升两位数。在UGC视频领域，微博故事正在进行改版测试，新版计划将于第四季度上线。

除了视频，微博还在内测图片视频社交分享平台绿洲，该产品有望于本月正式上线。绿洲鼓励用户分享与生活相关的内容，设置了摄影、时尚、运动、美食、旅行等多个兴趣类子频道对优秀UGC内容进行推荐，旨在满足用户更多元化的社交和内容消费需求，与微博内容生态形成了互补。