关于新国货和电商直播，吴晓波在成都说了什么？

疫情之下，率先破局的当属电商直播，「直播带货」也在这期间成为了风口所在。而在直播售卖的品类中，「新国货」近来也成为一股风潮。在吴晓波《新国货》纪录片中，有这么一句话：新国货正在以无与伦比的创造力，与世界对话。

7月20日，在四川·成都电商直播产业园开园仪式上，吴晓波来到现场，针对「新国货」以及「电商直播」两个当前热点进行分享，并对未来的发展趋势做出预判。

直播带货是疫情下转危为机的范例

吴晓波认为，如果没有疫情催生，直播行业就不会有今天的发展速度。

据统计，2020年初，全国直播日播场次约在3-5万场左右，而到了7月，仅晚间高峰时期开播的直播间就高达20万间。预计到今年年底，全国直播日播场次将达到50万场左右。

而在成都，2020年1-6月，成都市累计实现电子商务交易额11021.48亿元，同比增长4.13%，其中网络零售额实现1906.03亿元，同比增长11.14%。

与此同时，直播的火爆还带来了人口就业红利。5月13日，人社部发布公告称，正式将互联网营销师列入中国新十大职业，成为国家认证的新兴职业，7月6日，人社部联合多部门发布9个新职业，其中就包括直播销售员。吴晓波判断，明年年底，电商直播产业经济在全国将形成2万亿的经济规模，解决上千万就业岗位。

在吴晓波看来，尽管直播带货还是新兴产业，但是从某种意义上说，直播带货推动了全国商品货物的流通、产业链的发展，以及人员的就业。电商直播的发展前景不言而喻。

直播行业最大的变化就在于，推动了国内互联网流量的增长和互相交融。

数据显示，2019年中国网民平均每日使用手机的时长约为5小时，在经历疫情过后，平均时长增加到了6.2小时。在这段时间中，用户通过手机进行休闲、学习、购物等，其间社交流量与电商流量的交融性也逐渐凸显。用户普遍更愿意通过长视频、中视频、短视频或直播等形态来完成与货物跟商家之间的交互。

直播品类中，「新国货」势力崛起

眼下，「新国货」成为越来越多主播选择的带货方向，不论是「一哥」李佳琪带货花西子，还是罗永浩推荐的钟薛高，新国货开始逐渐占据更多的市场份额。

「前两天，我自己做了一场新国货直播的带货，踩了个特别大的坑，奶粉只卖出了15罐。但我依然坚定看好这个行业，也会再继续做一些实验。」吴晓波表示，在过去几年中国内消费产生了新的趋势——越来越多的年轻人开始青睐Made in China的产品。

据研究表明，在当前互联网电商平台上，服装、美妆、食品、小家电等品类中销量相对更好的产品品牌，70%以上都诞生在2014年以后。即便是老牌国企或民营企业，也逐渐开始尝试合资品牌的尝试。

这些新型的国货品牌，在过去几年内得到大规模的爆发性增长，成为中国实体经济发展的重要特点之一。

吴晓波频道曾在2020年初发布《2019新国货白皮书》，其中有几个关键性的数据：

• 2019年《财富》发布的「世界500强榜单」中，中国企业数量（129家）首次超越美国（121家）。在生产新国货的中小企业群体中，出现了一批新匠人企业，如猫王、钟薛高、完美日记等，专注于细分领域的打磨，显示出对外资品牌的替代效应。

• 2018年，国货品牌贡献了中国快消品市场76%的增长额，外资仅为24%。

• 国货产品在中高消费人群中渗透率增强，月消费为5000—10000元的人群对国货发展最有信心，66.3%的人表示对国货发展非常有信心。在年龄方面，00后对国货的品质和质量更加信任。

细数成都直播带货军团

近两年来，尤其是在疫情的带动催生之下，全国各地的直播带货MCN机构如雨后春笋般萌生，各路资本和厂商也开始涌入，直播带货成为当前最火热的风口。

今年4月，四川省商务厅印发了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》，到2022年底，将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心，实现直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。这是全国首个省级直播行业发展计划。

据介绍，目前全国建成或正在建设的直播电商类的产业园区有27家，成都及四川在打造直播电商基地的步伐不慢于沿海地带。天虎科技也梳理了目前成都市场上主流的直播产业园区及直播带货机构。

四川·成都电商直播产业园

四川·成都电商直播产业园是西南首家基于电商直播的产业园区，7月20日正式开园。项目共分为两期建设，本次启用的一期起步园，将通过「直播+电商+网红带货」模式，打造西部电商直播的消费新场景。

二期将于2020年底启动，借助闲鱼、淘宝打造线上、线下深度融合的电商直播产业园，建设成为西南首家淘宝授牌直播基地、全国首家闲鱼闲置物品奢侈品直播基地，打造西南地区最大的高端消费新场景。

首批入驻产业园二期的企业包括上海盒马网络科技有限公司（盒马鲜生）、上海旻融供应链管理有限公司、深圳贤二科技有限公司、四川新永鑫供应链管理有限公司、杭州贝洋服饰有限公司等。据透露，盒马项目是其在成都的第一个直播合作项目。

快手电商总部

6月24日，快手宣布投资30亿元用以建设位于新川创新科技园AI创新中心的快手电商总部。目前，快手日活已经突破3亿，快手电商日活突破1亿，平台有潜在经营行为的账号超过100万。在当天的签约仪式上，快手科技有限公司高级副总裁余海波表示：「我们将和成都一起建设快手电商总部项目，充分发挥技术、产品和平台优势，吸引MCN机构、知名网红及品牌商入驻，共同构建和打造良好的直播电商生态，让广大用户共享直播电商发展成果。」

成都星娱时代文化传播有限公司（OST娱乐）

OST娱乐于2017年成立，目前已发展成为全国最具知名度之一的头部MCN机构。公司凝聚多类娱乐资源，以达人挖掘、经纪包装、营销推广、品牌资源为经营基础，专注发展网红直播、PUGC制作与发行、内容电商、网红达人、明星孵化、市场广告、电竞赛事、文创内容产业等粉丝经纪变现一体化的业务体系。

公司目前全网粉丝超五亿，传播影响力超千亿。与阿里、腾讯、头条、百度等互联网巨头建立了长期良好的深度合作伙伴关系。

成都洋葱新未来网络科技有限公司（洋葱视频）

洋葱视频是抖音头部MCN机构，成立于2016年。旗下孵化了办公室小野、七舅脑爷、代古拉K等头部网红。自研IP数超过400，全球累计粉丝数量超过3亿，播放量超过1000亿。拥有IP自研能力，短视频内容创作能力，和完善的商业化运作体系，同时是微博、抖音、快手、YouTube、Facebook等平台的官方合作伙伴。

成都源点互娱科技有限公司（源点互娱）

成都源点互娱科技有限公司是一家国内领先的移动互联网数字营销和内容服务提供商。公司拥有优秀的短视频团队、专业的IP孵化能力以及丰富的商业变现经验，旗下新媒体矩阵覆盖城市吃喝玩乐、穿搭美妆、情感、娱乐、电商、医疗等多个领域，全平台粉丝累计过1亿。

成都华星兄弟文化传媒有限公司（华星兄弟）

成都华星兄弟文化传媒有限公司成立于2015年,定位于全娱乐文化领域发展。公司签约、运营以及服务的艺人超10万，工作人员超400人。以成都总公司为核心，辐射整个西南地区，并且在全国多个省会城市设立直营分公司。是成都新经济百强企业、独角兽孵化企业。

成都瘾食文化传媒有限公司（瘾食文化）

成都瘾食文化传媒有限公司成立于2017年，瘾食文化是业内领先的短视频MCN机构，专注人格化短视频IP孵化与升级，目前以微博、抖音、快手等为主，全域视频社交平台同步分发；成功孵化出大胃王朵一、厨男冬阳君、总裁来了、大胃王余多多、黑洞男孩等知名IP。全网粉丝量超9000万，播放量超200亿。

天虎科技 温彦博