2022春糖官宣延期，这些品牌商慌了！

一、2022春糖延期了！

2022春糖官宣延期！

近期，由于成都疫情因素，原定于今年3月24日—26日举办的第106届全国糖酒商品交易会，因疫情防控原因延期至四月，具体时间待定。

客观而言，自从2020年新冠疫情出现以来，疫情防控常态化就成为当前酒业发展一个重要的背景，但这种客观因素也确实影响了线下交易、消费和活动节奏的正常推进，品牌商原有的新品发布、招商布局计划彻底被打乱。

在疫情防控不确定性的产业背景下，一些具有数字化能力的品牌商能够迅速做出调整，积极选择线上精准招商、线下助力渠道商动销的方式来积极谋划应对；反之一些数字化能力不够又过于依赖线下渠道的品牌商就被蒙上了一层阴影，在焦虑的情绪中徘徊。

在疫情的冲击下，各行各业的数字化进程都安装上了一个“加速键”，对酒企而言更甚。中国酒业进入加速变局，完成了一次“优胜劣汰”的洗牌。而大浪淘沙后，能够存活下来并实现逆势增长的酒企，无一不是拥有营销数字化能力的企业。

二、营销数字化成为新时代酒企的救命“浮木”

在中国酒业中，市场上80%酒企的营收都来自线下渠道，主流销售形式主要是传统的“人链”分销模式。但由于传统“人链”缺乏数字化的机制，经常会产生用户数据流失、终端触达效率低、营销费用层层截留、品牌难以直连终端等问题。

同时互联网新消费时代的到来，用户普遍在线化，用户消费结构发生显著改变。能否抓住数字化机遇，捕捉用户全新的消费需求，在新消费人群中建立品牌认知和消费习惯，也成为当下酒企实现增长的关键。

面对市场变化和行业痛点，加上近几年疫情的爆发，倒逼着企业营销数字化转型加速快跑，营销数字化颠覆几乎成为各行各业的“新常态”。营销数字化转型不仅让酒企的传统营销问题迎刃而解，更是酒企换道超车难得的战略机遇。

许多酒企在营销数字化建设实践中，借助数字化新技术让以往不能实现的新业务能力变成现实，把厂家、经销商、终端门店和消费者的链接通路直接打通，实现了各方数据信息的及时、准确、有效的触达、整合、共享；并与消费者实现在线化连接，通过深耕消费者完成私域布局与沉淀，创造了源源不断的价值力和增长机会。

可以说，在数字经济时代，酒企品牌要想解决增长之道，并在同行业占据竞争优势，营销数字化转型是关键突破点。

三、头部酒企品牌营销数字化转型下业绩暴增的秘密

从五粮液、洋河、泸州老窖、茅台等头部酒企品牌的营销数字化转型中，我们可以多次看见一物一码、社交云店和CDP用户数据平台的身影。基于“一物一码全链路打通+CDP全渠道会员体系搭建+云店小程序转化复购+私域SCRM用户精细化运营”的营销数字化整体解决方案已经成为头部酒企品牌实现数字化转型升级的基本共识。

1、一物一码，品牌营销互动的好帮手

 一物一码系统是酒类企业应用最广的一项功能，也是应用效果最好的一种促销手段。除了防伪溯源外，一物一码还能满足酒企新品推广、网点覆盖、终端助销、市场动销和营销费用可控等多样需求。 

比如五粮液旗下子品牌五粮春就通过一物一码对产品赋码，把产品变成五粮春与消费者、渠道互动和营销的最佳入口，不但培养在线化连接用户的能力，还为终端门店赋能，推动厂商联合，促进bC联动，实现多方共赢。

（详情可查看文章：五粮液董事“大变”，换人不换心！）

随着一物一码的普遍适用，酒企已经把一物一码从简单的促销工具认知上升为让精准用户数据资产的核心来源，进而培养一种渠道数字化管理的能力。具体应用不再是局限于简单的扫码发红包，而是可以极大程度满足F端/B端/b端/C端多维度营销场景、实现销售费用在线化、构建厂商一体化等酒企各方面需求，帮助酒企开启数字化新征程。

（关于一物一码应用详情可查看文章：酒企凡是营销数字化，必做一物一码！）

2、社交云店，酒企转化复购的必备载体 

对于目前大部分的酒企品牌来说，社交云店也是其数字化营销转型的标配之一。

社交云店是品牌服务商为帮助零售终端推动线上线下一体化而搭建独立的小程序，基于传统渠道的分销结构，以发券、万店直播、拼团、分销推广等多重营销玩法实现营销裂变，打通全链路的营销数字化，核心价值是赋能渠道、直连终端、立足社区、打穿社群，以此完成品牌线上线下融合、转化用户的闭环。

泸州老窖就借助社交云店发起了拼团抽奖玩法，通过用户以团长的身份多次向不同好友发起拼团活动，同时拼团成功的团长中奖概率叠加的逻辑，引起无限裂变，实现了病毒式的传播。

（关于社交云店应用详情可查看文章：泸州老窖的拼团新玩法，系于百万终端实现病毒式传播！）

泸州老窖同一场活动就裂变了上万用户，同时挖掘到了核心群体，并通过精细化运用，促进用户复购转化，实现长效增长。

社交云店也可以结合线下庞大的终端门店，通过LBS公平分配流量的方式，为终端门店拉新引流、助力动销，以此鼓励终端门店成为营销活动的传播媒介，自发向用户宣传营销活动。

3、CDP全渠道会员体系搭建，布局私域建设

酒企通过一物一码完成数据的收集，通过CDP用户数据平台的清洗、整合后，能够使酒企拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。并通过对数据进行分析，描绘用户画像，制定与之匹配的营销活动，和用户进行深度互动，实现用户经营的全方位数字化升级，完成“触达、沉淀、转化、留存”的良性闭环，拉长用户的生命周期，实现用户价值最大转化，积累酒企的私域用户资产。

（关于CDP用户数据平台应用详情可查看文章：一瓶啤酒卖1399，被笑对标茅台的它，比茅台更能打）

四、米多大数据引擎系统 300+酒企的选择

 从一物一码、社交云店、CDP用户数据平台到它们之间的配合应用，酒企的营销数字化逐渐走向深水区，沉淀和应用数据资产成为重点。而如何通过这些数字化工具提升酒企的营销数字化能力，以应对不确定性事件，构建新的营销模式，增添新的增长动能，是酒企需要深耕细作的重点。

米多大数据引擎系统，能够提供整体营销数字化解决方案，帮助酒企根据自己的需求搭建营销数字化顶层设计，以客户为中心，构建生态链，连接、打通线上线下各个渠道系统的数据，智能化精准营销决策。

目前米多已服务过300+知名酒企，帮助他们构建营销数字化能力，跨越非连续增长的鸿沟，顺利过渡到第二增长曲线，实现换道超车！

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。