双十一第九年，电商们还能交出超过预期的成绩单吗？
淘宝天猫去年双十一的销售突破 1200 亿，但与历史的交易增长率比，也达到了新低——32%。今年淘宝的销售额要达到多少才能触动大众的神经？
很难说。
今年的双十一的预售规则格外繁琐，“定金膨胀翻倍、支付尾款时满减、各种叠加红包和优惠券、无门槛跨店活动，除此之外，每家店还有各自的活动……”双十一的第九年，也有不少网友表示已经疲劳了，不想再被电商套路了。
电商巨头们如何破局？也许可以从两大电商巨头的上半年就开始的动作中看出点端倪。
做内容电商，短视频成为布局重点
如果用几年前的眼光去看现在的淘宝，你很难想象它竟然是个电商 App，以前只是有购物需求的时候才打开淘宝，但是现在很容易就被淘宝各种短视频、直播，卖家精选过的买家秀给吸引住了。淘宝原本纯买卖的工具模式，正往社群+内容的方向发展。淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街、微淘、内容号、淘宝直播、短视频买家秀陆续上线。
互联网创业从来就是一场争抢用户注意力的战争。
中国 1994 年获准加入互联网开始到 2010 年互联网增长放缓仅仅花了七年时间。2008 年开始苹果发布一代 iPhone，逐渐进入移动互联网时代，但经过了十年的美好时光，2017 年移动互联网活跃设备总数稳定在 10 亿以上，但增长乏力，整个移动互联网也从一个增量市场转入存量市场。
这个转变发生后，对用户时间的争夺将更加激烈。电商在这场战争中日子不好过。
电商原始购物场景下的流量已经接近饱和，电商+内容转型是拓展流量新场景的一种方式，还是为了粘住用户的注意力，让他在平台上停留更久，用优质内容来刺激用户消费欲望、制造消费需求。
不妨大胆猜测下电商老大们对短视频的未来预判：短视频是用来增加用户粘性、增加用户停留时间的战略性武器。去年双十一卖 1200 多亿，今年就算卖到再高，也没有太多亮点数据可以用来 PR，也不会对阿里的股价产生很大影响。只有用户的停留的时间变长，才有更多的想象空间。
做内容电商，布局短视频是不得不执行的策略。
入局短视频，门槛有多高？
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