明早上线的 Apple Pay 可能暂时并不适合中国市场

截至到近日，已经有包括工行，建行在内的银行表示，Apple Pay 将于明日正式上线，不过苹果方面依旧未对外正式表态，合作方银联也仅强调，以官方信息为准。

早在去年 12 月，Apple CEO 库克就在微博上表示“Apple Pay 最快明年初就可以登陆中国！”，作为苹果自家的移动支付业务，Apple Pay 早在 2014 年 10 月就在美国市场正式上线，官方宣称已经有数千家国外银行以及数百万商户支持其支付方式。此次在大陆推出这一业务，也是苹果首次进军亚洲的支付市场，不过其面临挑战可能甚于美国等欧美地区。

Apple Pay 在大陆面临的最大问题可能还是消费者支付习惯方面的。中国的两大互联网巨头腾讯和阿里巴巴在过去的几年中花费了大量的资金培养国内用户的移动支付习惯。据 CINIC 的 2015 年的官方数据显示，超过 3.58 亿中国人通过移动设备进行在线支付。而这还仅是一个依旧处于快速增长的市场表现，Apple Pay 进入中国的迫切心情也可以理解。

这组数据暗含了很明确的意义——大部分国内消费者已然习惯了支付宝和微信为首的移动支付形式，“打开应用，翻出二维码，扫一扫”几乎就是线下移动支付的代名词。

此外，Apple Pay 还有一个先天性的硬伤，仅仅局限于 iPhone6 以后的用户，支付宝和微信都是跨平台应用。也很难想象苹果会像 Apple Music 一样推出其它平台版本，因为 Apple Pay 本身意味着软硬件配合的一致体验。

至于安全性，即使苹果在这方面更胜一筹，但这一“隐性优势”并不会被大多数消费者注意到。

当然，也不要怀疑苹果在生态上的吸引力，Apple Pay 进入中国后，一大批国产应用肯定会尽快支持这一支付方式，和银联的合作也有益于线下的拓展。不过在消费者方面或许表现的并不会太好。在中国，苹果的支付业务应该还需要几年来发展。