《太阳的后裔》的产品思维和营销

公司里的妹子们终于再也不能忍受天天借爱奇艺的VIP卡了，乖乖地花钱办了月卡，专治各种文艺癌和各种不服的韩国人又赢了。短短半个月的时间，祖国大地上的各种聊天里，如果你不知道“太阳”，不知道宋仲基欧巴，似乎就和社会脱节了。勉强和你聊聊阿尔法狗，更多的话题都转向了乔妹和宋欧巴。

一个产品做到这个份上，和大家一下八卦一下好产品是怎样炼成的。

1.规划与营销前置

  2014年底的时候，刚刚确定了剧本，制片公司就已经开始营销了，那个时候压根还没有确认影片的男女主角，凭借着金牌编辑金恩淑的剧本，制片方就打动了爱奇艺。卖出了150万人民币每集总计2400万的高价，而整个制作成本才号称6900万，也就是34.7%的成本已经收回了。而其他的收入，比如韩国播出权，植入广告等等的收入以及覆盖了整个产品的大部分成本。一个产品在还没有生产完的时候收入已经能够覆盖全部成本，这是多少产品经理梦寐以求的境界啊。

 这个时候ＮＥＷ公司才开始选择演员组织拍摄。为了达到满足中国市场的要求，韩方特意改变了边播出边拍摄的惯例，全部拍摄完成后再择日播出，以适应中国政府部门审查的需要而达到中韩同步播出的效果，不可谓不用心良苦。

2.客户思维

以前传统思维里面，韩剧的主要受众是女性，而且完全可以覆盖各个年龄层次的女性，但是“太阳”播出后，墨鱼惊奇的发现很多男性朋友在周围女士八卦剧情各种靠谱不靠谱的时候也在频频点头而又不好意思说太多，但是脸上的默契明显告诉大家――其实我也看啦。

女性观众最热爱的就是被尊重和那种欲说还羞的状态，这也是为什么所有韩剧都有一个八集定律，也就是说男主女主通常在第八集才能接吻。被追求的甜蜜是需要尽量延长的，这是个亘古不变的毒药。但是太阳大胆打破了这个规律，在第四集就让宋欧巴和乔妹吻在一起，但是因为剧情设计的严密――后续的剧情转折，所以这种朦胧一直还在后续几集中不断发酵升级。每一个女孩都梦想着有个王子踩着七彩云朵来接自己，而剧情刚刚开始，男主就坐着直升机奔走在万家灯火的城市上空，又怎能不让妹纸们耳热心跳呢？

产品植入的选择。虽说乔妹是个白领医生，但是“太阳”没有选择传统韩剧里面各种昂贵的大牌服饰，基本选择了韩国本土品牌的服饰，让大家觉得看得见摸得着。

对于男性观众，从一开始就设计了城市剧和战争剧的双重主线，牢牢的抓住了眼球。乔妹那种看不出来化妆的精致妆容和邻居妹子的形象对于宅男们有着强大的杀伤力。女配角基本上永远是一身戎装，又吸引了大批MAN的男性听众。

宋欧巴在乔妹面前从来都是坦诚和直接的，没有传统男人的唯唯诺诺，这让宅男们有了翻身做主人的感觉，又怎能不爱呢？

3.简单粗暴直指需求

韩剧为什么好看，首先是颜值，其次还是颜值。在演员的选择上如果完全按照颜值来说男主1,2,3,女主1,2,3无一不是各具特色，赏心悦目。紧紧抓住了各种人群，满足各种人群需求的颜值才是硬道理。　

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