直播90%还在A轮之前，90%都会死

据不完全统计的116家直播平台中，90%的直播还处于A轮及A轮之前，处于天使轮30%左右，共计近50家投资机构，其中IDG布局较早，投资最多。另外投资方也不乏有周杰伦、赵宝刚等明星，马化腾、王思聪、雷军也入局争抢。

预计未来2年内，有90%的直播平台会倒下。

首富上直播

前段时间，万达集团董事长王健林在参加央视节目《对话》栏目时，主持人问道，若王思聪邀请他去直播攒人气时，王健林的父爱“泛滥”起来，他表示，“如果有一天邀请我说到他的直播平台亮相一下，为他攒一些人气，我肯定会去，并且不收费。”时隔不多久，王健林还真的上了熊猫直播TV的首页。

看来，连中国首富也开始对直播有了解了。其实，何止是首富也了解，大街小巷的人应该也了解。因为现在的直播行业，已经到了百团大战的程度。

直播现状

视频直播由来已久，走过PC秀场直播、游戏直播时代，移动直播从去年下半年开始掀起热潮。到了2016年，“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置。一夜之间几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。

以YY为代表的传统网络直播进军移动直播市场，斗鱼TV、熊猫TV、虎牙直播等几大游戏直播平台，也不再局限于游戏直播，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。

而映客、花椒、易直播等以“泛娱乐直播”、“全民直播”为标签的新兴移动直播App，受到众多90后、00后用户追捧，并且陆续获得了资本的大规模投入。易观发布的《中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》显示，移动互联网催生泛生活类直播，其中，秀场娱乐市场在2016年有望达100亿元。

直播特点

1.大量资本涌入，烧钱抢占市场。去年年初，欢聚时代决定7亿投资虎牙直播；2015年11月，斗鱼TV获腾讯、南山资本、红杉1亿美元B轮融资；B站获超2亿人民币D轮融资；2016年3月易直播获A轮6000万人民币融资等等。近两年来，直播行业高额融资频频曝光，在资本市场的支持下，直播市场也开启了烧钱模式，来达到快速占领市场的目的。

2.明星直播大量涌现，娱乐界的“吸粉利器”。4月7日，刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。两个小时的直播，最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万；《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。AB大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万；鹿晗首唱会的视频直播在线观看人数单秒突破100万等等。

毫无疑问，直播把明星IP品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳媒体平台，成为了娱乐界的一大“吸粉利器”。

3.新模式产生。除了原有的秀场直播游戏直播等，新的直播玩法也产生。如咸蛋家，美女小鲜肉主播们直播卖产品，如果购买金额达到一定数量，可指定同程主播配送等；比如主打双人直播的“纠纠”，可以和好朋友一起直播。还有PK模式，针对一个话题，双方进行辩论等；还比如教人炒股的知牛财经等等。

4.同质化严重，泡沫已产生。随着大量直播平台的出现，同质化越来越严重，也陷入了烧钱抢夺资源、市场的局面。以游戏直播为例，其更像是一场资本游戏，在花钱砸流量、用流量换投资、再用钱买流量的轮回中，投资方和创业者被平台、解说、赛事组织者等共同打造的行业高增长曲线所迷惑，然后奋不顾身的跳进去，泡沫越吹越大。

5.内容管制加强。4月14日上午10时，文化部公布了一则消息，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。一直游走在色情边缘的直播行业引起了广泛重视，内容方面也开始了较严格的审核，悄然上线的腾讯直播也开启了实名制。

直播平台的客户群

从秀场直播的代表企业9158的用户结构可以一窥其中究竟，9158的母公司天鸽互动的董事长傅政军曾表示，“我们的典型客户就两类，其中90%左右是三四线城市的低收入群体；另外10%则是一些中高收入群体的小老板，如煤老板、包工头等。”　　移动直播行业目前最大问题在于，绝大部分移动直播用户其实和9158的用户一样，基本停留在二三线城市，一线城市的用户非常少；而且其中绝大部分是低收入群体和缺少经济实力的年轻群体，白领粉丝参与度非常低。

移动直播平台的模式，其实归根结底还在粉丝经济的范畴。粉丝的质量，收入阶层和定位，这直接关系到平台主播的收入看，也决定了移动互联网直播的回报利润。

90%会死，即将面临洗牌

从统计的数据来看，直播平台早已过百，“百团大战”的时代已来临。都说创业九死一生，直播的百团大战最终90%以上都会死掉。

首先，直播是烧钱的行业。目前 90% 的直播平台都处于A轮及A轮之前，其中处于天使轮的近30%。如果融资不顺利，大多数直播平台就会面临着资金枯竭的风险和尴尬。

其次，赔本赚吆喝。以虎牙直播为例，2015年4个季度分别营收5500万、8530万元、8240万和1.336亿元人民币。但以分成和内容为主的支付成本费用则分别高达，6.727亿元、 8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元，其中虎牙直播占较大比例，据此计算，成本是营收的5-10倍。所以直播行业也将面临和O2O一样的下场，喧嚣过后，一地鸡毛，大部分沦为炮灰。

第三，同质化严重。目前直播的内容大同小异，大部分内容并不产生价值，仅仅是娱乐至死精神的体现，直播过后，没几个人回头看。甚至各个平台的美女主播也长得一样，大眼睛、尖脸蛋、双眼皮、白皮肤、大长腿，俨然一个模子刻出来的。观众产生审美疲劳是必然趋势，形成砸钱换流量，流量骗投资，用投资再砸钱的恶性循环。

第四，人间正道是沧桑。2013年市面上有超过1000家团购网站，如今只剩下美团、糯米；2014年有超过1000家P2P，2015年倒掉了1302家；2015年超过1000家O2O，年底就被死亡名单刷屏。100多家直播平台，能避免历史车轮吗？答案是不能。

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