盘点现下风头最劲的“内容付费”平台：伸手党的好日子要到头了？！｜TIC原创

来源 | 五道口传媒 / Target Industry Consulting

责任编辑 | 道南

最近有款叫“分答”的产品很火（不是饮料“芬达”哦～），给它打响知名度的是国民老公王思聪，他在上面回答了几个他的婚恋问题。分答的特点就是明星或者专家先在上面设置自己回答一个问题的价格，然后有人可以付费向他们提出一个问题，回答者有60秒的语音解答。其他人可以花1块钱偷听这个回答，每偷听一次，提问者可以获得分成5毛钱。

分答火了，上线不过两个礼拜，它就完成了A轮融资，估值超过1亿美金！

一直都想当网红的我，也开了自己的分答账号，设置的问题价格是最低的1块钱。强行让几个好朋友向我提问，现在一共赚了7块钱……再看看章子怡的，人家一个问题2929元，现在已经收入十一万多了。想通过当网红赚钱是不可能了，我还是老老实实写稿子赚钱吧。

哪里有知识网红，哪里就有罗辑思维的罗振宇，最近又收割几枚网红。

对，说的就是你，“知识贩卖商”，“网红收割机”罗振宇

他的app“得到”推出了李翔商业内参，是著名财经媒体人李翔的专栏，上线就获得马云的推荐，订阅价一年199元，现在已经快有四万人的订阅量，毛估估有七百八十多万的收入了呢。

本来只是看热闹的我对于什么李翔还是刘翔的并不在意，咱又不是马云爸爸那样的企业家，花199块看商业内参好像没什么必要，我只要每天有些有趣的，免费的微信公众号看就满足了。可是有一天我很喜欢的一个公众号“槽边往事”也宣布加入“得到”的付费专栏，免费的公众号文章将停更，只偶尔发几篇来“挑逗”我们一下，想每周看3篇和菜头的文章，也得花199块的一年订阅费。

另一个我很喜欢的科技类音频节目《卓老板聊科技》也被罗胖收割，从免费的喜马拉雅fm转移到了得到，同样订阅费一年199元。火了三季的《奇葩说》也出了自己的付费音频节目《好好说话》，一年教程198元……

好像一个已经习惯了每天都有免费的小零食可以领的小朋友，突然有一天被老师告诉说要吃好吃的，得交零食费了。

为内容付费的时代真的已经来了吗？

视频网站的付费业务似乎已经被人所接受，一般一个月会员费15元，可以看优质内容还免广告骚扰；微信的打赏功能早已开通，以“槽边往事”公众号的文章为例，平均一篇文章有一千个人打赏，收入大约五千；写作阅读平台“简书”也有打赏支持功能；“值乎”是比“分答”更早出现的类似产品，它是免费问答网站知乎的收费版；百度文库里要收费的资料，是更早就出现的内容付费形式了……

但是再仔细想想，我们真的是百分百在为内容付费吗？如果同样一个健身问题——“如何科学地减脂”，百度出来的答案，和我在知乎上问收获的回答，和我问一个普通的健身房教练的答案，和我花几十块钱在分答上问一个明星教练得到的答案，这四个答案内容上极有可能是差不多的，但是为什么我要在分答上花钱呢？

要说这四个答案最大的区别就是回答者的影响力。一个明星说某个产品好，比粉丝身边一百个普通人说好，对粉丝的安利效果大；一个知名专家说什么方法好，比普通从业者的建议更有说服力，我们与其说为内容付费，还不如说在为影响力买单。我一个普普通通的草根在分答上只能影响三四个和我关系最好的朋友来为我买单，而章子怡可以影响千万个陌生人来为她的影响力买单。

掉书袋子时间到，推荐罗伯特·西奥迪尼写到《影响力》

再分析一下我们付费时的场景和心理活动。设想一个场景，职场新人小毛需要写一份项目分析报告，他百度了好久出来的都是一些过时的，非常浅陋的内容，正好他在类似分答／值乎这样的付费平台上找到了相关行业的“老人”，花了几十到几百块钱，看到或听到了最新的行业情报。他看到手机上微信或支付宝的支付页面，心想：花了一点小钱，省了好多时间，提前完成老板的任务，值！

即刻满足用户需求和移动支付的便捷，是不是内容付费兴起的充分条件呢？很多人是伸手党，很多人连百度都懒得用（更不要说现在百度广告比内容还多），最好身边就有人能告诉他该怎么办（不知道有多少人像我一样，读书的时候不会做数学题了，就希望自己的爸爸是数学老师，不会做物理题了，又希望爸爸是物理老师）。而移动支付的普及，让收费付费只不过是动动大拇指的事情了。

免费，让有内容创造力的人在互联网上收获了影响力；影响力，让内容生产者有了变现的资本。即刻满足，直击了人类的惰性；移动支付，提供了交易工具——完美！

所以，你会为你喜欢的内容买单吗？

本期编号 |  YC05160612

出稿时间 |  2016年6月

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