网红经济一定火，但可能没直播平台什么事

文/时胜利

网红经济正值风口，自然也就吸引了各路资金纷纷出动。百度视频、爱奇艺、腾讯视频、网易、乐视等互联网巨头均表示看好网络直播对视频产业的革命性影响，已经或者即将进入直播产业。当前的市场以及融资数据都在说明，网络直播行业正在成为一个庞大的新兴市场。

其实各路资本在去年就已开始布局。去年以来，网络直播平台吸引的融资额就已达到50亿人民币。对于这一刚新兴的行业来说，乱象丛生，存在诸多未知与风险。各路资金涌入，也使得这个急剧发展起来的行业竞争变得更加激烈。

首先，直播能火肯定是有她的原因的。与传统秀场主播概念不同的是，移动直播让素人有了展示自我的机会，同时也让原本高高在上的名人走下“神坛”，粉丝可以用全新的方式与他们实时互动，至于他们喜爱的明星，甚至不用花费高额的门票就能身临其境般一睹自家偶像风采。

直播出现伊始，靠的就是网红吸引粉丝打赏的模式，内容主要是网红表演和互动聊天，虽然移动直播时代各个平台都在大众化，但仍不可否认，网红依然是平台上用户的重要组成部分。

但是这种方式具有一定局限性，比如输出内容单一，主播质量参差不齐，平台较难通过优质内容留住核心用户。除了内容质量，甚至一些主播为了增加人气，尝试用过分的表演尺度吸引粉丝，这让直播平台难以摆脱打色情擦边球的嫌疑。

而对于视频直播平台来讲，如果后续内容输出不能填补用户的需求，一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本，而如果依靠持续的明星曝光获取关注，难免陷入反复“烧钱”的轮回。

况且在线直播行业，除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。

纵观整个在线直播市场，还是以游戏和秀场直播为主，内容上存在不规范直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。

网络直播面临的问题不仅仅是后期的持续盈利，首先必须面对的是直播平台入门门槛很低，大量的平台雨后春笋般的冒出来、参差不齐，如何做好做规范，仍存在较高门槛。

虽然直播平台是网红经济蓬勃发展的必备工具，但是经过一段时间之后我们会发现，大部分人经常使用的直播平台一定就是那么几个，大部分的平台要么合并要么倒掉，这是任何一个行业和市场的必然规律！番茄酱好卖并不代表长番茄的农民都可以赚到钱，我想这样简单的道理是谁都懂得的。

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