它，16年前富可敌国，如今48亿“贱卖”

雅虎，这个名字后面永远跟着一个激情洋溢的感叹号的互联网门户网站，这个开创互联网商业模式的先驱，这个市值曾超过1250亿美元的伟大公司，在谱写了一系列漫长、令人伤感的故事之后，终于迎来了自己最终的归宿。

就在北京时间7月25日，美国电信运营商Verizon正式宣布以48.3亿美元收购了雅虎的核心资产。这次交易完成后，雅虎的核心业务——邮箱服务、各新闻网站、广告业务，以及公司名下的房产都将归Verizon所有。这些曾经奠定雅虎互联网地位的武器，现在却成了它的墓志铭。

雅虎正式被出售，标志着一个互联网时代早期巨头的陨落，也是一个时代的终结。

巅峰时期，富可敌国

雅虎早期的创业故事如今已经是硅谷的神话。1994年，两位斯坦福毕业生想出了一个帮助早期用户在互联网上导航的办法，他们就是雅虎联合创始人杨致远和大卫·费洛(DavidFilo)。

△  杨致远和大卫•费洛(DavidFilo)

他们创建了“致远和大卫万维网指南(JerryandDavid’sGuidetotheWorldWideWeb)”的网站。同年4月，两人根据《格列佛游记》将网站更名为Yahoo!。仅一年时间，雅虎每天的点击量达到了100万次。

1995年，雅虎开始出售广告，当时整个在线广告市场规模大概有2000万美元。截至1997年，雅虎仅广告收入就达到7040万美元，一年后，这个数字飙升至2.03亿美元。

雅虎从一个导航网站起家，之后一步步拓展了搜索、邮箱、购物和新闻内容等业务，靠收取网页广告费，开创了信息服务免费的时代。

有评价说，如果不是雅虎，互联网很可能像汽车一样，在相当长时间里成为有钱人的奢侈品。

受雅虎影响，各种门户网站相继出现，中国的三大门户也随之建立。也正是这种开放和免费的精神，让雅虎的流量获得了几何级数的增长。

1996年，雅虎正式上市，并享受到了互联网泡沫时代的美好。全世界的广告商都希望通过雅虎来获得用户，也就是在这一时期，雅虎靠买门户网站广告赚得盆满钵满。到1999年底，雅虎股价已突破了100美元，市值突破1000亿美元。

这种势头，一直持续到了2000年，美国互联网泡沫最严重的时候，雅虎的市值一度超过1250亿美元，比股神巴菲特控股的伯克希尔·哈撒韦公司市值还要高出200亿美元。

致命错误，巨轮倾覆

在那个互联网刚刚兴起的年代，雅虎开创了一个全新的时代。其对互联网的影响力甚至高于现在的谷歌。它也直接影响了中国的互联网行业，诸如早期起步学习雅虎的搜狐、后来成了雅虎投资对象的阿里巴巴、从雅虎走出来创业的周鸿祎等等。

但这样的互联网时代标志性企业，如今何以走到了这一步？

1、没想清楚自己到底是一家什么公司

有一个问题一直没有在雅虎内部达成共识：它到底是一家媒体公司，还是一家技术公司？实际上，过去十几年时间里，它一直在这两个定位中摇摆。

最开始，雅虎本质上是一个内容搜索公司。但走着走着，雅虎觉得依靠要自己掌握内容才行，于是朝向门户和媒体公司而去。并不断开发新的业务，一发不可收拾。

新的业务体系越来越弱，开拓能力也没有增强。押错了搜索、内容的未来方式，让雅虎输掉了一大局。

随后又错过了内容、社区、错过了移动互联网，则让原本有机会扳回一局的雅虎，彻底葬送了自己。

2、错失谷歌，不买Facebook，拒绝微软收购

2002年，雅虎本有机会收购谷歌，当时布林（SergeyBrin）和佩奇（Larry Page）一度表示，10亿美元就愿意出售，可是雅虎的首席执行官塞梅尔（Terry Semel）却优柔寡断，等到他再去找这两位创始人时，原本就不甘心出售的布林和佩奇将价码提高了到了30亿美元，交易不了了之。

雅虎错过的另一笔交易是Facebook。2006年，当时Facebook成立才两年，雅虎出价10亿美元收购，但被Facebook创始人马克·扎克伯格拒绝。但是报道显示，只要雅虎提价到11亿美元，Facebook的董事会就将强迫他卖出。

2008年2月1日，微软公司在美国股市开盘前突然宣布以每股31美元的价钱收购雅虎公司，这比雅虎前一天的股价高出了近60%。这相当于对雅虎开出了446亿美元的高价。

但雅虎的时任CEO杨致远却给微软还了一个每股不低于41美元的天价，虽然后来降到了37美元，但微软没有接受。这也让雅虎错失了一次高价卖身的机会。

3、管理层动荡：CEO连换，高管频出走

事实上，从上到下频繁的人事调动对于雅虎来说并不是新鲜事。除了发生董事会集体出走事件，每一次的动荡也伴随着大规模的裁员。

在路透社此前的撰文中写着：雅虎出走的高管们对老东家今日靠变卖核心资产度日的惨状，感到无比痛心。他们承认，随着公司规模越来越大，官僚作风日盛，雅虎最终失去了专注度，为最终的没落埋下了伏笔。

据统计，雅虎21年中换了7任CEO，从第一任外部聘用的CEO蒂姆•库格尔（Tim Koogle）到接任者特里•塞梅尔(Terry Semel)，从短暂回归的杨志远，再到“铁娘子”卡罗尔•巴茨（Carol Bartz），从被曝学历证书造假的斯科特·汤普森（Scott Thompson）到硅谷明星级高管玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer），这七人中最长任期为六年，短的仅四个月，并且他们的发展思路和重点各不相同。同时也创下9年更换6任CEO的记录，随着CEO们不断地调整雅虎的定位，导致企业发展极不稳定，一度经历了几次不同的转型计划，也并没有帮助其摆脱困境，反而越来越糟糕。

△  雅虎第七任首席执行官玛丽莎·梅耶尔

就这样，定位模糊、内部动荡的雅虎错过一波又一波转型的风口，曾创造历史的互联网巨头没想到最终被历史所干掉。

巨星陨落 引人深思

雅虎最大的悲剧是没有一个像史蒂夫•乔布斯、马克•扎克伯格那样热爱自己的事业，兼备远景和管理能力的创始人。杨致远在这方面已经受到了足够多的批评，创始人的性格和能力很大程度上决定了这家公司的前途。

但如果仅以门户网站来衡量，雅虎依然是行业的领先者。即便是在目前，雅虎依然是仅次于谷歌和Facebook的美国第三大网站，在财经、体育等资讯业务上占据着相对优势。如果对比同一时期的门户网站AOL，或许雅虎的处境还要稍好一些。雅虎网站在Verizon旗下也依然会继续运营。

对于我们来说雅虎时代的结束令人唏嘘，但对于杨致远，以及今后的雅虎，说不定也是种解脱。

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