H5生态的极致匠心，从打开你的“初页情书”开始

智能移动设备、4G网络的普及，促进了基于移动设备的HTML5生态的繁荣。动态的H5页面比文字更直观，比图片更生动，比视频更具有表现力，从2015年开始，大量H5页面在朋友圈疯转，这一新的媒体形式让大家眼前一亮。

但是，即便是H5有着便于调试、支持WebSQL等种种优势，H5页面在制作依然存在壁垒：局限在专业人士使用。不熟悉HTML代码的人依然很难完成一个完整的页面，更遑论设计美观、衔接紧凑、内容展现详实种种要素。这时，一个好用的H5工具走上舞台——初页。

打开你的初页情书

初识“初页”是一封被“传疯”的H5情书，相信不少人会记得，当音乐响起时，一个单纯美好的爱情故事呈现在眼前：从初识的不敢接近，到别离不见，再到冗长的思念，再到各自安好的不甘，直到鼓起勇气，做了个长长的情书表白，却又不敢直接发给他，那种纯纯的、既勇敢又羞怯的感觉触动广大网友浮躁的心弦，在48小时引发了32万的转发。这封数十页的H5情书，正是通过这款简单易用的“初页表白神器”生成的。

初页提供了精美的模板可以根据内容风格挑选使用，制作生日贺卡、表白情书、节日祝福语、求婚海报，人生感悟，以及讲述一段爱情故事等等。自一上线就受到网友热捧，原本需要耗时耗力由专业团队设计、制作的H5页面，在“初页”里，只需选择模板、顺序选择相册照片、输入文字、选择背景音乐几步，就能生成你的专属手机“幻灯片”。H5让多媒体页面在智能移动设备不是障碍，这个幻灯片可以在微信、微博、手机浏览器、PC浏览器等平台直接呈现，凡是能触动人心的，都会带来良好的转发和传播。初页简洁易用的制作实时，也圆了很多人“人人做导演”的梦。

从2B向2C的道路上狂奔

初页是云起轻应用的一个项目。云起轻应用成立于2012年，是一个可以快速帮助个人或商户创建官方手机轻应用（WebApp）的在线工具，通过云起团队自主研发的H5内核，无需技术人员参与，几分钟即可完成创建轻应用，让打开轻应用像打开本地App一样快。云起平台同时支持个性化的轻应用定制开发，一时间，定制化在线展示的需求纷涌而至。基于此，云起团队在王志强的带领下，扩展出了初页平台，“用H5讲述你的故事”。初页平台的最初版本仅靠4个人，开发了一个月就上线了，在没有任何推广的前提下，一个月的时间就收获了2万多的用户。

除H5情书、H5贺卡、H5相册等个人内容H5制作，H5这一形式也被成熟的用作商业推广使用，比如做个问卷调研、活动预告、产品展示等等。很快，H5广告就扶摇直上的霸占了初页的后台。

可以说，初页上线前就蕴含着2B的基因。早期通过初页制作的H5页面超过60%用作商业推广用途，而随着H5形式的常态化，商业用途的H5页面转发量日渐降低。“如果没有传播、没有欣赏、不能触动人心，那么这样的H5也就没有价值。”初页创始人兼CEO王志强表示，“初页火起来是我们团队始料不及的，但是在最火爆的时期，我总在想，当热度过去，初页能为大家留下什么？”

思索良久，王志强决心向C端转型，“团队的精力有限，不可能同时兼顾两大类用户群体。H5只是形式，内容才是灵魂，这也是平台长久发展的根基。”

既然要向2C倾斜，总是不可避免的经历阵痛。从2015年末摸索出新的方向后，王志强大刀阔斧的砍掉了注册表等等2B端常用的功能，专注于自带传播属性的2C端用户体验。因此，很长一段时期，初页的活跃用户数量保持在400万左右，不上不下。“这是一段很艰难的过程，很多新加入的2C用户增长，补上被洗出去的2B用户数量。那些被删掉的2B必备的功能，引来很多质疑的声音。”

最重要的是，放弃2B业务也就间接的放弃了快速盈利，“对于企业而言，花少量的钱定制更精美、功能更炫酷的H5页面不算什么，企业完全可以承受，平台盈利也就不是问题。”王志强表示，“但是如此，初页也就仅仅是一个工具，长久上看，能被用户认可的产品，一定要有它的独特魅力。”

此后，初页投入更多的精力优化模板设计，创新了飘雪、雨滴、落叶、阴霾等等“天气幕”，适应分享创作人的心情和作品；上线时光相册，用户可以为自己定制不同的影集，记录生活的点滴；同时，围绕这些作品，用户可以内部分享/查看家人、同事的相册，打造基于H5相册的“熟人朋友圈”。

王志强给笔者举了个例子“孩子的成长是每个父母不可错失的财富，用时光相册记录下来，具有重要意义。孩子的照片分享出去会有一定的隐私风险，但是这些独特的瞬间也会有分享的需求，熟人、亲人间分享再好不过，即便爷爷奶奶不在孩子身边，也不会错过他们的成长。简单而别有新意的制作方式也让长辈们乐趣无穷。”

与不同赛道竞争对手间的博弈

用户转换的“阵痛”过后，初页找到了准确的定位和方向，用户增长也就随之扶摇直上。王志强笑称自己是“中老年之友”，初页的重度用户半数以上是45+岁的中老年。因此初页不断简化H5制作的复杂度，让中老年也能轻松地做出自己想要的H5页面。而那些新鲜有趣的功能，优化富媒体的表现力，如贴纸、天气幕等等，增加中老年创作乐趣，“初页的受众很多都应退休，正是在家含饴弄孙的时期，既有创作的时间精力，也有彼此分享交流的需要，因此初页也希望在功能优化上做到极致”。

如今是互联网娱乐时代，带来乐趣的方式很多，而人的精力有限，碎片化时间也有限，王志强坦言“如今的竞争对手都不在同一赛道上。不是H5做到最好就够了，反倒是在与短视频社交、直播等‘不同质化’的应用竞争更多。”王志强强调说，“因此，要对用户有更深层的了解。”

很快笔者就见识了王志强所说的“更深层的了解”。笔者的母亲也是初页的用户之一，在母上大人混迹的各大“同事退休微信群”、“同学微信群”、“发小微信群”里，流传着各种“人生感悟”“宝宝相册”等等，大体上是初页制作的，一传十，十传百。

据王志强介绍，初页盈利计划初步是放在会员购买上，定价18元/月，会员可以享受到各种炫酷的功能，比如在照片上一点一点长出梅花（果然是中老年之友）等等。不到一个月的时间，如今900万下载用户、1300万注册用户里，已有6000~7000名会员自发购买。那么笔者的问题来了：“中老年用户大多没有支付宝也没有网银，如何购买会员呢？”王志强机智地回复我：“我们马上就要上线‘代付’功能，快给你妈妈充会员吧。”

好吧，18元也是可以接受的，想想麻麻做出来的页面炫酷感秒杀“退休微信群”，这点付出还是值得的。在感受到笔者幽幽的怨念后，王志强告诉笔者，“那么下一步，初页还将上线‘打赏功能’，不同于微信文章的打赏，而是类似于直播中赠送主播花、飞机、航母之类的‘打赏’，这也是促进优质内容创作的进一步想法，做得好的H5理应得到更广泛的赞扬。”

想到自己，万一母上大人大笔一挥“赏”“赏”“赏”，然后再代付……

这“更深层的了解”的套路好深，大家快告诉我，我要不要给我妈妈卸载初页啊？

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