扎克伯格已经阅读七本书了。

新年伊始，扎克伯格在 Facebook 个人主页宣布，2015 年要每两个星期读一本新书，重点学习不同的文化、信仰、历史和科技。随后，他还在开设了 A Year of Books 主页，分享正在阅读的书籍与阅读心得。

扎克伯格今年读的第七本书是《理性的仪式：文化、协调与共通认知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge），作者为美国加州大学洛杉矶分校经济学家崔时英（Michael Chwe）。该书出版于 2001 年，重点阐述了典礼与权威、仪式如何动作、公共宣传性的成本等，将博弈论与当代社会理论所提供的议题结合在一起展开研究。

扎克伯格希望看这本书的同时，好好思考下 Facebook 的未来，也塑造自己新的思维模式。崔时英的“常识”观点显然是适用于社交媒体的，他在书中写道：

公共仪式、集会和仪式会生成必要常识，公共仪式不仅是中央到个人的意识传播，还要让每个人了解其他人获知的信息。

当一篇文章分享到 Facebook 等社交媒体之后，一些人会主动点赞，有人会根据喜好对文章内容划分重要度，当然也有一部分人则属于被动接受。由此，对受众来讲，便会形成共有的“常识”。也许扎克伯格觉得，常识观点对思考社交媒体广告策略能产生一定启发。

在 Facebook 个人主页上，扎克伯格也解释了选择这本书的原因：

这本书讲了关于“常识”的概念，以及如何改造世界，不局限于自我认知，更要建立在别人的学识和我们分享获知的知识基础上。

这对于运营社交媒体是个非常重要的概念。我们经常面临如何权衡个性化与大众化定制的问题，我期待（通过这本书）对该问题深入探索。

附：扎克伯格 2015 年书单

1. 《权力的终结》（The End of Power）作者：莫伊塞斯·纳伊姆（Moises Naim）2013 年

2. 《人性中的善良天使》（The Better Angels of Our Nature）作者：史蒂芬·平克（Stephen Pinker）2011 年

3. 《黑帮老大的一天》（Gang Leader for a Day）作者：素德·文卡特斯（Sudhir Venkatesh）2008 年

4. 《免疫》（On Immunity: An Inoculation）作者：尤拉·比斯（Eula Biss）2014 年

5. 《创新公司》（Creativity,Inc.）作者：艾德·卡特姆（Ed Catmull）2014 年

6. 《科学革命的结构》（The Structure of Scientific Revolutions）作者：托马斯·库恩（Thomas S. Kuhn ）2012 年

7. 《理性的仪式：文化、协调与共通认知》（Rational Ritual: Culture, Coordination and Common Knowledge）作者：崔时英（Michael Suk-Young Chwe）2003 年